¿Qué hacen los municipios?

Por: Jorge Carrillo Rojas

Una verdadera invasión de paneles publicitarios viene sufriendo la ciudad. La desmedida colocación de los mismos llamó la atención de este diario por lo que indagamos sobre las normas que regulan la colocación de estas estructuras metálicas. Solo en la avenida Quiñónez entre la calle Leticia y la avenida Guardia Civil, se han instalado en menos de un año más de seis paneles monumentales casi uno detrás de otro. Los demás distritos le siguen los pasos a Iquitos.

Recorrer los distritos de Punchada, San Juan y el propio Iquitos, puede servir para conocer, a través de la publicidad estática, que se puede disfrutar de una buena cerveza, usar una buena motocicleta y hasta comerse un helado como quien se refresca. Más de un conductor ha desviado la mirada ante lo llamativo que puede resultar uno de estos paneles publicitarios y seguro más de uno ha estado a punto de pasarle la luz roja del semáforo o embestir al vehículo que va delante suyo.

En el distrito de Punchana, el jefe de la Unidad de Transporte Público, Rafael Reátegui, señala que no existe ordenanza alguna que impida la colocación de estos paneles publicitarios en la berma central de las avenidas, aunque reconoce que estos paneles generan distracción en los conductores. Luís Meza Pereira, gerente de Tránsito de la Municipalidad de Maynas, es otro de los funcionarios que reconoce que los paneles monumentales generan distracción en los conductores. Meza señala que sí se puede colocar este tipo de publicidades mientras no impidan la visibilidad de los que manejan vehículos motorizados.

¿Cuál es el negocio?

La numerosa presencia de paneles publicitarios obliga a preguntarnos ¿es realmente negocio colocar un panel?. Para quienes son dueños de las estructuras sí es negocio. En Punchana colocar una estructura de este tipo genera un desembolso del empresario a la municipalidad de 665 nuevos soles anuales, sostiene Nilze Puraca de la oficina de Rentas. El propietario del panel es quien cobra a la empresa que desee anunciar su producto. Algunas empresas llegar a pagar sumas que bordean los 8 mil dólares dependiendo del anunciante. En la municipalidad de Maynas el sistema es diferente. Las autorizaciones son trimestrales y el pago es de 160 nuevos soles por colocar una publicidad en cada lado del panel, es decir se tiene que pagar en total 320 nuevos soles y es efectuado por la empresa anunciante y esta debe contar con la autorización de la propietaria de la estructura metálica.

Tanto en Iquitos como Punchana, la autorización para colocar estos paneles pasa por la aprobación previa de diversas instancias entre las que se encuentra en algunos casos las subgerencias de Obras. Las observaciones son rigurosas. En el caso de Iquitos, luego que un fuerte viento doblara la estructura metálica de uno de estos paneles, las exigencias han sido mayores.

Magno Pinedo, sub gerente de Acondicionamiento Territorial, sostuvo que ya no se entregan autorizaciones para la colocación de paneles publicitarios en el centro de la ciudad y menos anuncios con luces intermitentes. Solo en Iquitos existen alrededor de 14 paneles monumentales, en Punchana cerca de seis paneles y en San Juan y Belén un número casi similar al distrito norteño.

Ordenanza en marcha

Solo el distrito de San Juan parece que intentan tomar al toro por las astas ante la avalancha de paneles monumentales. Tomas Pujaico Turco, sub gerente de Catastro señaló a Pro & Contra que vienen trabajando en una ordenanza municipal a fin de regular la colocación de paneles publicitarios en este distrito. El funcionario asegura que existe una contaminación visual. “Existe una contaminación que algunos llaman contaminación del paisaje visual”, asegura el funcionario, quien dio a conocer que se viene trabajando en el inventario general de paneles en dicho distrito para tomar la decisión mas adecuada. Esperamos que esta sea colocar estos paneles en zonas adecuadas.

¿Paneles peligrosos?

Además de la invasión de los paneles monumentales, la colocación de estos en forma desmedida genera además de la distracción de los conductores, el peligro de que algunas de estas estructuras, a pesar de la supervisión, puedan venirse abajo. Una rápida encuesta determina que todos los conductores alguna vez se han sentido atraídos por una publicidad desviando la mirada. La periodista Katherine Menacho asegura que en una oportunidad estuvo a punto de pasarse una luz roja del semáforo por que los colores de una de las publicidades de los paneles monumentales la distrajeron.

Peligrosas o no, lo real es que las municipalidades deberían regular la colocación de estos anuncios. Pues tal como afirma el funcionario Pujaico existe una contaminación visual que ojala no sea peligrosa para quienes a diario tenemos que observar estos armatostes de metal,

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